【大发飞艇单双计划】双11十年回忆录:从淘“量”到淘“质” 消费全面升级

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【电脑报在线】1009年事先,11月11日还是另另另八个 被用来调侃单身人士的“光棍节”。 1009年,淘宝商城在11月11日举办促销活动,为的是做出另另另八个 属于自己的节日,让大众都都可以记住淘宝商城。 十年后的现在,双11愿因成为了有四种 消费习惯,成为了一场狂欢、一次盛典。年年攀升的销售数据也让阿里在中国电商行业始终位于着领先地位。

1009年事先,11月11日还是另另另八个 被用来调侃单身人士的“光棍节”。

1009年,淘宝商城在11月11日举办促销活动,为的是做出另另另八个 属于自己的节日,让大众都都可以记住淘宝商城。

十年后的现在,双11愿因成为了有四种 消费习惯,成为了一场狂欢、一次盛典。年年攀升的销售数据也让阿里在中国电商行业始终位于着领先地位。

 

2018天猫双11全球狂欢节

11的初生

11的诞生有些随性。当时马云新建淘宝商城,并要求入驻者提供资料证明公司合法性,以摆脱长期以来平台假货泛滥的困扰。现任阿里巴巴CEO张勇被任命为淘宝商城的总经理。

面对发展缓慢的淘宝商城,张勇后来 刚结速思考咋样盘活这人 平台。在团队伙伴讨论事先,张勇决定在位于传统零售业11黄金周和圣诞促销季顶端的11月设立另另另八个 促销节日。这也是张勇第一次听说11月另另另另八个 节日叫“光棍节”。张勇一听便说:“重要的都是光棍节,是1111比较好记,咋样让1是我的幸运数字。”

果真,另另另八个 1带来的幸运也是成倍的。尽管连张勇认为这次促销不让有太大动静,毕竟在与商家沟通过程中,绝大多数商户都选则了拒绝,只剩下李宁、联想、飞利浦等27家商家参加。

但最终,淘宝商城以5100万元的交易额达到了日常交易额的十倍,让各人都感到惊喜。阿里巴巴CEO助理颜乔也在知乎的一则提问下回答道:“谁可是会想到它最终会成为另另另八个 全民情绪的社会节日。老逍(阿里巴巴CEO张勇,花名逍遥子)和同事们都很高兴,愿因大伙儿儿知道,商业基于互联网的大爆发后来 刚结速了,明年接着做。”

事先的一次策划,从此后来 刚结速搅动未来十年中国电商的发展,甚至是互联网行业的发展。

11的开放与探索

2011年,双11来到了第三年。面对商家和消费者的期待,咋样创新成为了另另另八个 新的问題。

颜乔向张勇提议将后台数据全程公开,请人见证,做另另另八个 开放的双11。获得了张勇的认可,双11第一次通过媒体对各人开放。当时,所有的数据加起来也才5、6个维度,都都可以拥有的条件可是用投影仪把哪些地方地方数据直播输送出去。与前两年不同,这人 次淘宝团队的人都留下来值班,生怕出乱子。

最终,屏幕上的数字定格在53亿,比第一年的数据翻了一百倍。这人 次的开放也一直延续至今,甚至延伸到了每另另另八个 手里的小屏幕。“这块数据屏幕记录了大伙儿儿国家零售商业的守护应用应用程序,也记录了所有参与双11这人 千亿级别大项目人的喜怒哀乐。你的购物车,藏着你每年最真实的生活具体情况。”颜乔如是说。

事先,双11不在 只位于于线上,不少线下百货商场也后来 刚结速做双11促销活动。为了使销售额都都可以继续呈几何倍增加,淘宝后来 刚结速尝试新的消费者互动和销售模式,推出了天猫预售。

张勇认为,基于互联网的销售措施会位于改变,都可以 利用消费者的需求去引导,这可是C2B的模式。如今,据公开资料显示,2017年中国电子商务交易额约29万亿,增长了超过6倍,同期的社会消费品零售总额增长了1.92倍。

 

天猫发布成交额前十的城市排行榜

11的崩溃

天猫淘宝历年双11数据

11的销售额年年攀升,在前五年的时间里,参与商户数量就从27个飙升至2万个,2017年淘宝双11销售额更是达到了1682亿元。

但数据眼前 ,都是崩溃。有消费者的崩溃,有些商家“先涨价再降价”的措施让消费者发现自己等着双11抢货,但反倒买贵了。还有商机滥竽充数,在双11促销期间降低产品质量以获取利润。

都是商家的崩溃,包括客服处置不过来被消费者投诉、快递发不及都是被平台处罚等问題。在微博上拥有40万 粉丝的“oopsLUNA”,一齐也是一位拥有十三年三金冠淘宝老店的店主。她在11前发布的一篇微博中写道:“事先有同行在双11期间派人来剪短大伙儿儿楼里的网线,最终被当场擒获扭送至派出所。”愿因都是她说,大伙儿儿可是会想到在大伙儿儿疯狂购物的事先,大伙儿儿正在为此焦头烂额。

平台也在崩溃,2011年的双11事先愿因系统出错,愿因商家后台配置的衣服颜色尺码删改乱掉。颜乔提到,当时的技术负责团队把自己关在小黑屋里处置,谁可是敢敲门进去。直到夜深 修复完毕,各人提到嗓子眼的心才回归原位。

快递公司也崩溃,狂欢事先,每位消费者停留收取快递的心情都十分迫切。但在快递站里不断堆积成山的快递盒却成了快递员心里的石头。2017年双11,G100沪昆高速衢州段上的一公里半挂车后部起火,整个挂车删改引燃。而车内是鹰潭运往义乌的快递,车上包括床、桌子、门板同类的家居用品约4100件物品删改被烧毁。无独有偶,前几日在G85银昆高速渝广段出城方向32公里处又有一公里快递车起火。

11的升级

随着网络购物的普及和爆发式增长,中国网络市场的消费品质也持续提升,社会消费品零售的逐渐从量的成倍增加过渡到了质的飞跃。从无数的购物车中所折射出的,正是大伙儿儿消费模式和生国互联网的转型升级。

根据阿里研究院此前发布的阿里品质消费指数显示,目前超过1/3的网购是中高端商品,而六年前都可以1/4。从2013年至2017年,天猫双11成交金额增速最快的八个行业依次是:医药健康、家装家饰、美容护理、书籍音像和3C数码。

2017年,戴森在天猫双11小家电类产品中荣登第四名。而今年双11,戴森此前刷爆大伙儿儿圈的新品Airwrap卷发棒,每天限量100件,连续几天都是1秒内被抢购一空。

从总量上来看,在昨晚的天猫全球狂欢节现场,锌刻度(beefix)记者见证了天猫在夜深 1点47分时,成交破千亿,比去年快了7个多小时。在前另另另八个 小时内,105家品牌成交额过亿,2018年天猫双11愿因取得开门红。

 

成交额破千亿时刻

相关数据:

从第一秒钟后来 刚结速,2018年天猫双11就在不断刷新纪录,创造新的历史:

21秒破10亿,比去年再快7秒;

2分05秒破百亿,比去年用时快了近一分钟;

4分20秒破191亿,超越2012年全天成交额,比去年快了1分半;

1小时成交额比去年多了约100亿元;

仅用1小时16分37秒,成交总额突破912亿元,已超过2015年双11全天成交额。

从事先的数据中大伙儿儿能看出,大伙儿儿的生活水平在日益提高,除了吃饱穿暖的基本问題之外,大伙儿儿如今也将更多的目光投向了提升生活品质的领域。

除了生活品质的升级,互联网的高速发展也在双11的十年暗含着明确的记录。在近几年的网络购物中,其中移动端购物迎来了爆发式增长。智能手机的进一步普及,能够消费措施也位于变化。据专家预计,从2016 到2025 年,城市智能手机渗透率将从78%增长到95%。涉及1 个及以上的数字化环节购物占比将从70%增长到90%以上。

未来,移动互联网将继续成为消费者购买产品的重要途径,无缝整合线上线下的数字化体验,对未来的消费者而言至关重要。

与此一齐,双11发展至今也吸引了线上线下无数企业的参与。据电子商务研究中心透露,今年双11除了天猫、京东、苏宁易购等“头部平台”外,还吸引了100多家各类电商平台参与,主要包括:二线平台的国美、亚马逊中国;社交电商平台拼多多、云集、微店、小红书,跨境电商平台网易考拉、洋码头、寺库,垂直平台宝宝树、蜜芽,精品电商平台网易严选、小米有品,生鲜新零售盒马鲜生、每日优鲜,生活服务平台飞猪、美团、携程等。

各家平台的联动,将在文娱、时尚、美容、健康、餐饮等各个领域,继续挖掘消费升级的新增长点,也为电商产业的发展注入源源不断的动力。